央视体育与国际足联就新周期世界杯版权达成合作后，外界关注的不只是转播费，还有这笔合作背后的谈判细节。《新晚报》近日披露，双方最终能够谈成，联想集团在中间起到了关键作用。

报道提到，央视体育与国际足联的谈判一度并不顺利。国际足联11号拜访中国后，双方围绕世界杯版权谈到13号仍没有明显进展，彼此都没有让步。央视体育的心理价位一直维持在6000万至8000万美元，国际足联则坚持1.2亿到1.5亿美元的底线。

真正的转折出现在联想紧急斡旋之后。按照《新晚报》的说法，14日下午到15日凌晨，联想高管牵头多方展开了持续数小时的密集沟通，沟通过程中夹杂着中文、英文、微信、电话和邮件，最终才促成双方谈出一个彼此都能接受的结果。

这也意味着，央视体育与国际足联的合作并不是简单的单向妥协，而是在多方推动下完成的结果。报道中甚至提到，如果没有联想从中周旋，双方的谈判还真有可能谈崩。

联想之所以愿意出面推动，原因也很直接。早在央视还没有与国际足联达成合作时，联想就已经成为世界杯的顶级赞助商和技术合作伙伴，并为美加墨世界杯提供赞助费。如果央视体育最终不直播世界杯，联想的曝光率和广告投放效果都会受到影响。

除了联想之外，中国还有不少赞助商同样参与了美加墨世界杯的赞助，他们也都希望央视尽快官宣转播世界杯。对于这些企业来说，央视拿下版权，意味着世界杯在中国市场的传播渠道更稳定，品牌露出也更有保障。

报道还提到，上一届卡塔尔世界杯，中国企业一共提供了高达14亿美元的赞助费，约合人民币95亿元左右，排名全球第一。美加墨世界杯的赞助规模，预计只会更多不会更少，这也让世界杯版权的谈判格外受关注。

如今央视体育已经官宣世界杯解说阵容，球迷熟悉的贺炜、刘嘉远、朱晓雨、李晨明、孙思辰和牛银昊等人都在列。随着版权合作落地，球迷接下来也将继续通过央视免费收看世界杯，足球盛宴的转播安排已经逐渐清晰。